Dünyaca ünlü spor ayakkabı markası Skechers, özel sermaye şirketi 3G Capital tarafından 9.4 milyar dolara satın alındı. Anlaşma, şirketin piyasa değerinin yüzde 27 üzerinde bir bedelle gerçekleşti.
Küresel spor giyim pazarında dikkat çeken bir satın alma gerçekleşti. ABD merkezli özel sermaye şirketi 3G Capital, spor ayakkabı devi Skechers’ı 9,4 milyar dolar karşılığında bünyesine kattı. Satın alma duyurusu, sektörde büyük yankı uyandırırken, Skechers’ın kurucu CEO’su Robert Greenberg’in görevine devam edeceği bildirildi.
3G Capital, satın alma anlaşmasını Skechers’ın borsadaki son kapanış değerinin yaklaşık %27 üzerinde bir fiyatla gerçekleştirdi. Satış öncesi Skechers’ın piyasa değeri 7,4 milyar dolar seviyesindeyken, şirketin nihai satış bedeli 9,4 milyar dolar olarak açıklandı. Bu hamle, özel sermaye şirketinin büyüme potansiyeli gördüğü Skechers’a yönelik güçlü bir yatırım iştahını yansıtıyor.
1992 yılında Robert Greenberg tarafından Kaliforniya’da kurulan Skechers, ilk etapta oduncu botları üretirken, zamanla ürün yelpazesini genişletti. Sneakers modelleriyle çocuklardan yetişkinlere geniş bir kitleye ulaşan marka, son yıllarda golf, futbol ve koşu ayakkabılarıyla da dikkat çekti. Greenberg, fiyat-performans dengesine odaklanarak Nike ve Adidas gibi dev rakiplerle rekabette ayakta kalmayı başardı.
Skechers, son dönemde pazarlama stratejisini spor dünyasındaki yıldızlarla kurduğu iş birlikleri üzerinden şekillendirdi. Özellikle İngiliz futbolcu Harry Kane ile yapılan sponsorluk anlaşması, markanın Avrupa pazarındaki bilinirliğini artırdı.
Şirketin üretim operasyonlarının büyük bölümü Çin ve Vietnam merkezli. CEO Greenberg, son dönemde ABD ile Asya ülkeleri arasındaki gümrük tarifesi savaşları nedeniyle maliyet hesaplamalarında yeni stratejilere yönelmek zorunda kaldı. Bu değişim, satış sonrası yönetim planlamasında da etkili olabilir.
Skechers, 2024 itibarıyla yıllık 9 milyar dolar satış gelirine ulaşırken, 640 milyon dolar net kar elde etti. Aynı dönemde:
Nike: 51,3 milyar dolar ciro / 5,7 milyar dolar kâr
Adidas: 26,8 milyar dolar ciro / 863 milyon dolar kâr
Piyasa değeri açısından Nike 85,1 milyar dolar, Adidas ise 43 milyar dolar seviyesinde bulunuyor. Skechers’ın bu satışla, potansiyelini yatırımcıya kabul ettirdiği görülüyor.
Anlaşma kapsamında, kurucu isim Robert Greenberg CEO’luk görevine devam edecek. Bu karar, markanın mevcut işleyişinin korunacağı ve stratejik dönüşümün yumuşak şekilde yapılacağı anlamına geliyor.
